據記者8月27日報道，2025年暑期即將結束，多家在線旅遊平台相繼發布暑期旅遊趨勢報告。

整體看，今年暑期遊市場需求強勁，避暑遊、傳統文化遊、親子研學遊等火熱；品質遊趨勢明顯，部分平台訂單均價顯著提升；跨境遊市場延續高景氣度，其中入境遊呈現「淡季不淡」，出境遊增長強勁。從出行方式看，自駕遊熱度居高不下，租車出行已成為越來越多旅行者的選擇。

「今年暑期，儘管極端天氣對旅遊市場產生了一定影響，但旺季態勢依然明顯，預計出遊人數有望再創新高。從數據來看，7月中西部城市景區客流量環比實現大幅增長，不少熱門景區客流觸及最大承載量；高性價比產品推動旅遊消費品質持續升級，且本地及周邊短途遊需求旺盛，為部分地區暑期旅遊市場貢獻穩定客源。」同程研究院首席研究員程超功對記者表示。

暑期旺季態勢明顯

「今年暑期，國內旅遊市場熱度高漲，新疆、西藏、雲南、貴州等目的地客流量可觀。從產品與消費特點來看，公司研學遊主題產品銷量很好，多數家長希望通過暑期旅行幫助孩子開拓眼界；而『一價全含』型產品及深度體驗類產品更受青睞，新目的地與新型玩法的市場接受度較高，能快速獲得遊客認可。」眾信旅遊媒介公關經理李夢然告訴記者。

在線旅遊平台發布的數據也顯示，旅遊市場旺季態勢明顯。8月26日，飛豬發布的《2025年暑期出遊快報》顯示，今年暑期旅遊需求強勁，機票、酒店、租車、海外當地玩樂等旅遊訂單量持續增長；品質遊趨勢明顯，訂單均價同比增長9.9%。學生和家庭客群的增加，讓包含文化娛樂體驗的旅行熱度大幅增長。

暑期長線遊佔比進一步擴大。從平台增速來看，內蒙古、新疆、山西、雲南、遼寧、吉林、上海、貴州、海南、江西、寧夏等省份增速靠前，像新疆昭蘇、雲南怒江、海南昌江、雲南德宏、江西景德鎮等地，今年暑期的旅遊訂單量均接近翻倍增長。

今年暑期酷熱難耐，避暑遊成為多數人出遊的首要選擇。

攜程平台上，大理白族自治州、大連、威海、青島、煙台同時進入國內遊增速前列，平均旅遊訂單呈雙位數增長。熱門避暑地貴州、雲南等地包車遊訂單同比增長80%以上，小眾避暑目的地內蒙古赤峰、遼寧丹東、吉林白山訂單量同比增長200%以上。除傳統避暑遊之外，戶外挑戰和自然探索，如露營、徒步、溯溪等度假產品今夏也受到遊客熱烈追捧，搜索量同比增長超過100%。

親子遊成主力軍

親子遊是暑期出遊主力軍，主題樂園人氣高漲。飛豬數據顯示，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、上海樂高樂園度假區，以及長隆旅遊度假區、方特旅遊度假區、海昌海洋公園等品牌樂園備受消費者歡迎。

攜程平台上，暑期親子訂單佔比達35%，租車自駕成親子家庭出遊的熱門之選，報告顯示，今年暑期親子家庭租車自駕遊訂單同比增長77%。暑期國內自駕熱門城市依次為成都、烏魯木齊、三亞、西寧、海口、貴陽、大理、上海、北京、廣州。

租車出行已成為越來越多旅行者的選擇。租租車平台上，今年暑期，自駕遊出行時長同比增長9.6%，平均花費增長8%。此外，中國遊客赴歐洲自駕保持良好的增勢，西歐傳統目的地國家更受歡迎，如意大利同比增長6.8%、法國同比增長12.9%、西班牙同比增長5.12%、瑞士同比增長6.43%。

跨境遊「兩頭熱」

進入暑期，往年入境遊市場為淡季，今年卻熱辣滾燙，成為暑期遊市場一大亮點。

攜程平台上，入境遊訂單保持高速增長。上海、深圳、廣州、北京、成都居入境目的地前五；韓國、美國、日本、泰國、俄羅斯為主要客源地。入境遊客也愛鑽進中國博物館，博物館類門票同比上漲近20%，故宮博物院、廣州好普藝術博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、上海博物院、三星堆博物館等備受青睞。

「入境遊往年暑期通常是淡季，但今年市場表現十分亮眼，眾信旅遊接待人數較去年同期增長了約50%。7月初，我們還接待了一個來自東南亞的千人入境大團。除北京、上海等傳統口岸外，雲南、四川、貴州等國內多個省份的口岸，也開始迎來越來越多的外國遊客，這一變化趨勢十分明顯。」李夢然對記者表示。

在李夢然看來，入境遊亮眼表現主要得益於入境政策的持續利好。自2024年起，我國推出了一系列便利入境的政策；同時，經過持續的宣傳推廣，再加上海外社交平台上眾多博主通過視頻分享中國旅行體驗，進一步拉動了外國遊客入境旅遊的熱情。

今年暑期，出境遊市場同樣迎來強勁增長。攜程平台上，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞位列前五齣境遊熱門目的地。其中，短線海島遊增長強勁，日本沖繩酒店訂單同比增長98%，韓國濟州島酒店訂單同比增長44%。

飛豬平台上，日本、韓國、中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、美國、越南、法國等是熱門目的地。得益於長出遊周期，長線出境遊目的地增速更快，如冰島、奧地利、瑞士、坦桑尼亞、希臘等均實現50%以上的同比增長。

途牛平台上，出境錯峰遊已經升溫，土耳其、新西蘭、澳大利亞、西班牙、葡萄牙、埃及、格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆、英國等出境長線目的地吸引了更多錯峰遊用戶的關注。出境短線方向，日本、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞也保持了較高的熱度。