“感觉全北京的文艺青年都来了！”

刚走出紧邻地坛公园的地铁站，林园已经感受到今年“我与地坛”北京书市的热度：从地铁站出口到地坛公园入口的几百米路上，前来赴书香之约的读者已经摩肩接踵。

9月12日，2025“我与地坛”北京书市在地坛公园开幕，将持续到9月22日。截至9月17日，短短6天，书市已迎来市民读者27万人次。

社交媒体上，大家纷纷分享攻略，晒出自己淘到的好书和文创，感慨“0人能从地坛书市空手出去”。

热度之下，值得观察和思考：书市为何这么火？书市里有何奥秘？

01

从地坛到全国

这届读者的热情，藏不住了

走进地坛公园，处处可以感受到2025“我与地坛”北京书市的规模之大和人气之旺。

本届书市主展场总面积约2万平方米，汇聚全国350余家出版发行与文旅单位，著名出版社和超百家实体书店悉数亮相，数百个展位望不到头。

周末这天，各个展位前挤满了选书的人，有结伴的年轻人，也有不少亲子家庭和拉着小车的老人，很多人手上都拎着自己刚刚购买的书。

这样的热闹场景一直持续到傍晚六点闭展。工作人员开始整理展位上的书籍，但不少读者仍争分夺秒地选书。天色暗下来，有人打开了手机手电筒。一位工作人员感慨，“古人讲‘秉烛夜游’，现在大家是举着手电筒买书，太‘努力’了！”

不只北京的地坛书市，今年全国各地的多场书市和书展，都迎来超高人气。

2025上海书展共接待读者超38.2万人次，同比增长28.4%；2025羊城书展主会场共接待读者近70万人次……

全民阅读的氛围更加浓厚，既源于爱书人对阅读的坚守，也离不开国家政策的引导——“全民阅读”已连续12年写入政府工作报告；今年，《全民阅读促进条例》面向全社会公开征求意见。

相关基础设施也持续完善，到2021年年底，全国公共图书馆实际持证读者数量已超1.03亿人；到2023年末，全国公共图书馆数量已增长到3246个。

阅读成为更多人的习惯，全国国民阅读调查结果显示，从2012年到2024年，我国成年国民综合阅读率从76.3%上升至82.1%，提高了5.8个百分点。

全民阅读不仅带来文化积淀和精神力量，更借由“阅读+”串联起丰富的文化消费新生态。

02

“鲁迅同款毛背心”出圈

出版文创，大有看头

“这就是我一直找的鲁迅同款毛背心！”地坛书市上，一个年轻女孩指着一款紫色毛背心，兴奋地和朋友介绍。

这件“鲁迅同款毛背心”由人民文学出版社旗下文创品牌开发，原型是1930年鲁迅的一件标志性穿搭——紫色绞花针织背心。这款文创产品不久前在上海书展亮相后便迅速走红，吸引读者抢购，目前销量已达1000多件。

在地坛书市，各类文创和图书一样，都是读者的必入好物。

其中各式各样的包袋成为最受欢迎的爆品之一。这些包袋或印着著名作家的名言，或以经典图书封面为灵感，文艺范十足。

从地坛书市上文创产品的热度，可见当下出版文创市场的繁荣。

出版机构作为文化创意企业，天然拥有开发文创产品的基础。近年来，越来越多出版机构设立专门的文创品牌，如人民文学出版社的“人文之宝”、上海译文出版社的“七海制造局”等品牌已经形成一定影响力。

同时，在文创开发上，出版机构围绕自身定位和读者群体，依托优质图书资源，探索各类创意十足的产品。

比如，人民文学出版社的鲁迅周边文创产品，除了毛背心，还有冰箱贴、水杯、毛绒玩具、T恤、帆布包等丰富类型；人民教育出版社围绕“李雷与韩梅梅”等课本中的形象开发了系列文创；果麦文化开发了可翻阅的迷你立体书冰箱贴，将冰箱贴和书籍巧妙融合……

对读者来说，各类出版文创将书籍中的文字、图像、思想，转化为能被触摸、被使用、被分享的文创产品，成为日常生活中独特而富有精神价值的装饰品、实用工具或是情感寄托。

对出版机构来说，文创开发拓展了多元化经营的空间。2024年，人民文学出版社文创品牌“人文之宝”实现销售额1900余万元，达成销售量38万件。此外，多家出版机构文创产品销售额也达到了百万元量级。

在不久前落幕的上海书展中，图书销售总码洋（单本图书定价×销售册数）为6472.7万元，同比增长31.6%，而文创产品销售收入达1017万元，同比增长100.1%，彰显出版文创的巨大潜力。

总体来看，虽然相比于博物馆文创、影视周边等，出版文创还处于发展初期，但这片蓝海未来可期。

03

不只有书

逛书市，逛的是氛围感

逛地坛书市，逛的是书，更是“阅读+文旅”的体验感和氛围感。

在古树下品读经典、邂逅好书，在红墙边听名家讲座、与书友畅谈……与阅读有关的美好，在这里具象化。

本届地坛书市共向读者发放总额500万元的图书惠民券。中学生陈同学兴奋地和妈妈分享刚购买的书，叠加书市折扣和惠民券后到手价仅需4折。优惠折扣进一步激发了购书热情，在书市，处处可见拎着大包小包的读者。

书市不只有书，众多配套活动，将文商旅体巧妙融合，为读者带来了沉浸式跨界新体验。

在地坛书市，读者淘书之余，还可以在非遗文化街区体验非遗技艺、购买手工艺品；可以到地方文旅展区种草美景，解锁“跟着阅读去旅行”新玩法；可以在美食街区品尝特色小吃；还可以买一杯咖啡，在地坛的树影斑驳间散步，打卡“地坛的海”……以“阅读+”为抓手，文化消费的链条在不断延伸。

不久前的上海书展，同样巧用“书香”串联起多个消费场景。

一方面，上海书展在场馆外推出户外“阅界夜市”，汇聚文创手作、休闲轻食，吸引了众多读者和市民打卡，非工作日单日销售额可以达到十多万元。同时，书展还和多个知名展览合作，书展读者可享展览优惠，进一步打通了文化消费场景。

上海书展双主场的热度更溢出会场，带动了周边两大商圈的人气。数据显示，书展期间，双主场活动参与人群直接带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约1.81亿元。

从“阅读+文创”到“阅读+文旅”，阅读正从“纸面”走向“立体”。各地的书市和书展，正成为文化消费的重要聚合点，既丰富了大家的文化生活，也延伸着“阅读+”的经济效益。

视线回到地坛书市，林园是最后一批走出地坛公园的读者，她左手拎着从书市买来的“鲁迅同款”冬菜包子，右手拎着淘来的书，笑着跟朋友说，“这是不是精神食粮和物质食粮的‘双丰收’？”