当郑钦文将中国网球史上首枚女单奥运金牌收入囊中，中国网球彻底“火了”。随着“温网”（2025年温布尔登网球锦标赛）与“法网”（2025年法国网球公开赛）的陆续开赛，今年，网球服饰再次成为时尚品牌和行业的关注焦点。网球体育装备、场地租赁、日常教学、服饰穿搭等消费市场迅速升温。

在时尚领域，从席卷社交平台的Tenniscore（城市网球风）流行风格，到各大品牌以产品上新、品牌联名、运动员代言等形式抢占赛道，以网球为核心的时尚浪潮走出小众圈层，在构建起品牌发展新增长点的同时，成为大众美学生活方式的一种表达。

7月20日迪卡侬门店网球服饰专区消费者正在挑选网球鞋 新华网高昕怡摄

百亿市场成品牌掘金热场

“这个夏天，好像每一家运动服饰品牌门店里都会有‘网球裙’专区。”喜欢运动的姜女士介绍，今年她明显感觉到身边买“网球装”的人变多了，“甚至Lululemon的一些店员日常穿搭也成了‘网球裙’，而不是瑜伽服。”

事实上，去年开始，网球服饰的火热已经非常明显。天猫平台数据显示，2024年天猫618期间，“网球裙”搜索量同比增长256%，成交额增长160%。另据《2024年体育消费报告》，2024年网球服成交额同比增长216%，网球包成交额同比增长37%。

今年，网球服饰也从产品热度升至产业热度。

一方面，随着两大国际网球赛事的举办，网球鞋服消费迎来增长高峰。根据久谦中台数据显示，今年6月，网球鞋品类在电商平台的销售额达到2.82亿元，较去年同期增长了34.6%。

另一方面是品牌布局的不断完善和产业的逐渐规模化。

当前，布局网球服饰的品牌既包括安踏、李宁、Lululemon等服饰品牌，也包括Dior、Gucci、PRADA等奢侈品品牌，另外H&M、昂跑、优衣库、ZARA等也纷纷推出相关产品。

艾媒数据预测，预计2029年我国网球运动市场规模将达624.9亿元。其中，网球服饰（含鞋）占据较大市场份额，2023年国内相关销售额约15.1亿元，占比56%。

图源：凯度咨询

“近几年，服饰领域最大的趋势是运动化休闲化和年轻化，在运动风潮下，品牌在尽可能寻找有效运动项目载体，网球作为最具影响力的高端运动项目，自然受到品牌的关注和青睐。”要客研究院院长周婷说。

同样的，lululemon首席执行官Calvin McDonald在2025财年第一季度财报电话会议同样表示：“未来品牌在瑜伽、跑步、训练、高尔夫和网球五大领域具有巨大增长机遇。”

“网球风”正在重塑生活方式

网球服装市场持续向好，不仅源于网球运动的日益普及，也源于人们对运动休闲的追捧。兼具功能性与潮流性的运动休闲装扮正在成为Z世代日常穿搭的首要选择，网球自带的“老钱”属性也成了彰显社交生活态度的一种方式。

回溯网球服饰的发展会发现，优雅与声望的象征为其奠定了基本属性。随着网球运动不断破圈，网球服饰也逐渐走向大众市场，催生了更多元，更加适配普通消费者的时尚风格。

以在小红书中流行的Tenniscore（城市网球风）为例，将传统网球服饰与现代街头元素相融合。标志性单品包括polo衫、百褶短裙、针织衫、白高筒袜等，紧扣优雅特征，通过混搭技巧，成为兼具舒适度与时髦感的代表。

7月22日Wilson威尔胜(北京荟聚店) 新华网纪校玲摄

基于这一趋势，品牌在网球服饰产品的设计中，也在强调专业与时尚、运动与休闲、经典与创新的兼顾。

比如，今年阿迪达斯推出的London Originals系列，传承复古网球美学，搭载CLIMACOOL与CLIMACOOL+技术，保证服装的吸湿排汗功能；FILA发布的2025第三季度网球新品，涵盖场上专业运动与场下生活方式双场景穿搭需求，包括竞技向的Tennis系列与风格向的ORIGINALE系列；拉夫劳伦推出2025 Polo Ralph Lauren温网特别系列，将学院风和复古风融入到生活方式的表达之中。

“网球运动属于高端运动，符合奢侈品牌的高端定位。奢侈品牌在坚持高端化保持奢华经典定位的同时，也在越来越运动化休闲化和年轻化，并通过这些特点让品牌面对并服务更多客户。”周婷介绍，这也说明了奢侈品牌的大众化趋势，未来很多奢侈品牌将不再是传统意义的奢侈品牌，而成为生活方式品牌，为更多客户提供更多生活方式内容。

随着时尚圈与网球界的合作逐步深入，奢侈品牌纷纷携手网球明星打造“爆款”，推动市场进一步发展。今年春夏，Gucci重现1970年代品牌风格，发表Gucci Tennis系列企划，全球排名第一的网球运动员Jannik Sinner以品牌大使身份率先上身。New Balance则与Miu Miu合作，邀请美网天才少女Coco Gauff为灵感缪斯，推出服装、鞋履与联名配饰。

赢得专业消费者心智，辐射大众消费者

国家体育总局网球运动管理中心发布的《中国网球事业发展基础数据》报告显示，2024年中国网球人口达到2518余万人，相较于2021年，增长率达28.03%。网球正在从欧美精英运动迈向集竞技性、观赏性、娱乐性于一体的全民运动。

“目前中国网球装备市场的竞争点在于，如何能赢得专业消费者的心智，让专业消费者能对品牌有认知并认可，并逐步辐射到大众消费者”。李宁品牌相关负责人表示。

在专业化方面，品牌们开始在工艺、面料、功能等方面进行创新与改良。李宁品牌相关负责人介绍：“相对于传统的网球服装面料，今年推出的网球服装，增加了防晒科技（如部分网球服饰紫外线防护指数可达UPF50+），同时使用凉感材料（革新原纱凉感科技的使用可快速导出皮肤热量，凉感系数≥0.23J/（c；m2·s）），从而增加在高运动强度下的降温需求，助力消费者打出更好的运动表现。”

“为了让消费者拥有更好的感受和更好的运动表现，品牌旗下的网球系列采用排汗干爽、带有四面弹力的面料和设计，让人收放自如，专注于训练和比赛。”lululemon品牌相关负责人说。

在大众消费方面，由于网球服饰集透气、轻盈、速干、富有弹性等优势于一体，专业赛场外也常常出现在消费者的日常生活之中。“网球裙对夏天怕走光的女生十分友好，不仅轻薄透气，还安全感满满。”时尚博主陆女士表示，“网球装在赛场上有严格要求，但在场下我们可以活用色彩，就算是基础款搭在一起，也充满生命力，休闲养眼。”

值得一提的是，李宁品牌介绍，女性和儿童在新的网球人群中增长较快，女性网球人口比例从2021年的45%上升至47%，增长趋势明显。青少年群体同样作为重要增长点，在专业网球服有强劲的发展潜力。

随着中国网球在世界上的走红，网球服饰市场不断扩大，加入该赛道的品牌越来越多，整个市场的竞争局面愈发激烈。入局的品牌需要在技术、品类上不断强化产品力，在产品差异化、营销多样化方面打造起自己的竞争优势，才能赢得更多专业消费者与大众消费者的青睐。（文/纪校玲 高昕怡）