近日，广东省委农村工作领导小组办公室和广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（简称《方案》），旨在发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，助力乡村全面振兴。这是国内首个由省农口与省宣传口联合发出的“媒体+”助力农产品市场体系建设行动方案。

《方案》提出，到2027年，推动实现五大目标。一是促消费，推动消费提质升级，持续释放农村发展活力和内需潜力，助力消费与生产循环更加高效顺畅。二是促外贸，精准对接国际市场需求，扩大特色优势农产品出口，培育一批出口主体。同时促进外贸企业出口转内销，打造内销品牌。三是促文旅，丰富乡村新业态新场景，传承乡村优秀文化，活化一批乡村文化遗产，打造一批乡村文化地标。四是促农民增收，深化农产品“12221”市场营销体系建设，打造一批具有全国乃至全球影响力的农业区域公用品牌，持续开拓富民增收渠道。五是促媒体转型，增强“媒体+”能力，融入产业链，拓展多元链接，构建“媒体+”生态圈，打造一批工作室、培养优质网红记者，确保“出作品”“出团队”“出人才”，推动主流媒体持续提升传播力、影响力，不断增强服务经济社会发展的能力和水平。

《方案》将“媒体+科技+垂直领域”作为实现目标的具体手段，垂直领域包含了市场、生活、产业、品牌、科技、智库等。以“媒体+品牌”为例，广东要打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红。围绕区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP，形成多元的“媒体+”产业赋能策略，将广东荔枝等传统优势品牌和广东农业无人机等新兴潜力品牌作为“媒体+”重点，实施系统性品牌建设和市场拓展项目，提升广东农产品物质价值和文化价值。

围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，《方案》要求广东各地积极发展“媒体+”新业态，融合政府、市场、社会等各方力量，统筹好有效市场和有为政府的关系，构建传统媒体和新媒体协同创新机制，围绕实施“百千万工程”，重点突破，久久为功，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

作者：农民日报·中国农网记者 吴砾星 李红波